El a帽o que viene, har谩 un siglo desde que Sergei Eisenstein cruzara el Atl谩ntico en la estela de El acorazado Potemkin, un controvertido largometraje estrenado el a帽o anterior, que fue todo un acontecimiento en el mundo del cine, que a煤n era mudo, tanto t茅cnica como art铆sticamente, am茅n de su mensaje a favor de la revoluci贸n. La fuerza cinematogr谩fica de la escena de la matanza que tuvo lugar en 1905 en la escalinata de Odesa, por mucho que se haya imitado, nunca ha sido superada.
Ni qu茅 decir tiene que al sovi茅tico convencido le deslumbrara cuanto ir铆a descubriendo en el Nuevo Mundo, pues todo le resultaba tan diferente, aunque no necesariamente mejor. En Hollywood, se har铆a muy buenas migas con Charlie Chaplin, ese ingl茅s que, disfrazado de vagabundo, llenaba las salas del mundo entero con su genialidad nada inocente.
A帽os m谩s tarde, explicar铆a Eisenstein en un libro que recog铆a dispersos apuntes suyos sobre el cine, algunos de los aspectos que m谩s le llamaron la atenci贸n durante ese primer viaje a Am茅rica. Y lejos de tratarse de los rascacielos o los cochazos, fueron dos ex谩menes genuinamente americanos.
Para sacar el carnet de conducir, los candidatos ten铆an que contestar a todas las preguntas de un cuestionario con un 鈥渟铆鈥� o un 鈥渘o鈥�. De modo que, en vez de preguntarles, por ejemplo, 鈥溌緾u谩l es la velocidad m谩xima al pasar delante de un colegio?鈥�, se formulaba la pregunta as铆: 鈥溌縋uede usted pasar por delante de un colegio a m谩s de 20 millas por hora?鈥�. La respuesta correcta es 鈥渘o鈥�.
Memorizaci贸n autom谩tica
Esta manera de proceder, a Eisenstein le llam贸 poderosamente la atenci贸n, ya que no permite que una persona pueda pensar por su cuenta o llegar a sus propias conclusiones. Es decir, todo se reduce a memorizaci贸n autom谩tica, a un simple s铆 o no.
Y lo 煤nico que han de hacer los examinadores es colocar una hoja con ventanitas que corresponden a las respuestas 鈥渟铆鈥�, y otra a las respuestas 鈥渘o鈥�. A primera vista, parece un gran invento, si no fuera porque鈥�
Tambi茅n ley贸 Eisenstein en una revista la an茅cdota de un caso parecido. Un examen realizado en un colegio era igual que el del carnet de conducir, pero resulta que hab铆a un estudiante ciego superdotado que contaba con una m谩quina de escribir, circunstancia que aprovecharon sus compa帽eros de clase. Tres tecleos seguidos correspond铆an a un 鈥測es鈥� y dos a un 鈥渘o鈥�. As铆 de f谩cil y todos aprobados.
T茅cnica de ventas 鈥渞espuesta positiva鈥�
Al cabo de un siglo, este sistema sigue m谩s vigente que nunca mediante eso del pulgar se帽alando hacia arriba, a modo de aprobaci贸n, o hacia abajo, para expresar rechazo o disconformidad. No cabe ning煤n matiz. La polarizaci贸n est谩 servida. Uno se presenta al examen condicionado de antemano, sin necesidad alguna de pensar por su cuenta o siquiera disponer de la posibilidad de cuestionar la validez de las preguntas.
Tambi茅n le llam贸 la atenci贸n al director sovi茅tico una t茅cnica de ventas llamada 鈥渞espuesta positiva鈥�. Un vendedor de enciclopedias -ahora, ser铆a comercial- llama a la puerta de un ama de casa. 脡sta abre la puerta con comprensible suspicacia. 鈥溌縌uiere usted comprar una enciclopedia?鈥� La respuesta es un rotundo 鈥溌o!鈥�, y le cierra la puerta en las narices.
Y es que es harto dif铆cil darle la vuelta a un 鈥渘o鈥� inicial, ya que va en 茅l el orgullo de quien lo ha pronunciado. Una rectificaci贸n significar铆a su debilidad, admitir que se ha equivocado. De modo que el buen vendedor, que ha hecho previamente sus deberes, le plantea una serie de preguntas a las que el ama de casa s贸lo puede contestar con una respuesta afirmativa. 鈥溌縀s usted la se帽ora Melville?鈥� 鈥淪铆.鈥� 鈥溌縏iene tres hijos en el instituto?鈥� 鈥淪铆.鈥� 鈥淵 tendr谩n que hacer muchos deberes, 驴verdad?鈥� 鈥淪铆鈥濃��
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Despu茅s de formularle a la buena de la se帽ora Melville toda una serie de preguntas a las que s贸lo puede contestar con un s铆, aunque sea a rega帽adientes, el avisado vendedor ambulante le suelta la pregunta del mill贸n: 鈥溌縌uiere usted una enciclopedia que tanto podr谩 ayudar en la educaci贸n de sus hijos?鈥�. Ahora va a resultarle dif铆cil a la se帽ora, aunque no imposible, decirle que no, despu茅s de haberle dicho, una y otra vez, que s铆 a todas las preguntas anteriores.
Al cabo de un siglo, un despiadado vendedor de crecepelo ocupa el despacho oval de la Casa Blanca y un exsovi茅tico de la KGB prepara otra matanza en la escalinata de Odesa, pero esta vez real, sin florituras art铆sticas. Ya no se trata de ideolog铆as enfrentadas, sino de estrategias de venta y las ganas de dominar, doblegar, destruir.
-Si a usted le va a significar pagar m谩s impuestos o que sus hijos e hijas pueden ser llamados a filas, 驴debe Europa rearmarse?听