鈥淓ls pr貌xims mesos i anys, la nostra tasca ser脿 evitar respondre a cada declaraci贸 absurda que faci Trump. Aix貌 茅s (precisament) el que vol que fem鈥�, adverteix Bernie Sanders a la seva 煤ltima columna per a The Guardian. En altres paraules, el senador i excandidat est脿 demanant als seus que no li segueixin el joc a l鈥檃ctual president, que no entrin en el seu marc mental, com ja va explicar al seu dia George Lakoff al c猫lebre llibre No pensis en un elefant.
Els frames s贸n marcs d鈥檌nterpretaci贸, lents amb les quals es mira el m贸n i es defineix el que est脿 b茅 i el que est脿 malament, el que 茅s just i injust, el que 茅s possible i impossible. Qui imposa el marc, defineix la rea颅litat. Llavors, si els dem貌crates reaccionen a l鈥檃genda que planteja el president, comenten els seus discursos, critiquen les seves颅 idees i, a m茅s, ho fan amb les seves paraules颅 acabaran per refor莽ar el seu marc. Aquesta 茅s la 鈥渢rampa鈥� de la qual parla Sanders颅.
听听
I no nom茅s aix貌. L鈥檈strat猫gia reactiva de comentar tot el que fa i diu el rival, encara que sigui una cr铆tica ferotge i contundent, corre el risc de generar el que en comunicaci贸 es diu efecte Streisand, que 茅s l鈥檃ugment de la notorietat d鈥檃ll貌 que es vol condemnar i/o evitar. El fenomen t茅 l鈥檕rigen en un conflicte que va tenir com a protagonista l鈥檃ctriu i cantant Barbra Streisand, que el 2003 va iniciar accions legals contra un fot貌graf per una imatge a猫ria de casa seva que circulava a internet sense el seu consentiment. La den煤ncia no va fer m茅s que augmentar la visibilitat de la fotografia i la seva repercussi贸 medi脿tica. Des d鈥檃leshores, quan els intents de censura, d鈥檕cultaci贸, d鈥檜ns fets o continguts provoquen听com a resultat l鈥檈fecte contrari del que es busca, augmentant la publicitat, la notorietat i l鈥檃bast d鈥檃quests, es parla de l鈥�efecte Streisand.
Aix貌 vol dir que ja no es pot respondre ni rebatre ni criticar res? No. Simplement que cal fer-ho conscients de no caure en provocacions i evitant, en la mesura possible, alimentar els marcs aliens. No ser脿 gens f脿cil amb un president vora莽 que nom茅s el seu primer dia va firmar 42 documents, dels quals 26 van ser ordres executives. La seva estrat猫gia no 茅s nova i t茅 nom: inundar la zona. Es basa a saturar l鈥檈spai medi脿tic, marcar agenda amb un ritme fren猫tic i desplegar m煤ltiples temes simult脿niament. L鈥檕bjectiu: desgastar els oponents i obligar-los a jugar sempre a la defensiva.
Lee tambi茅n笔辞濒铆迟颈肠补 d鈥檌nfluencers
Per貌 la indignaci贸 no ser脿 suficient per als dem貌crates. En aquests quatre anys, hauran de ser capa莽os de construir una agenda pr貌pia. Parlar dels seus assumptes, no dels de Trump, o no nom茅s. No n鈥檋i haur脿 prou amb ser (i exercir) oposici贸; han de ser alternativa, i semblar-ho. I aix貌 nom茅s ho aconseguiran amb una narrativa positiva i propositiva.
En paraules del gran Johan Cruyff: 鈥淪i nosaltres tenim la pilota, ells no poden marcar鈥�. En pol铆tica, tenir la iniciativa, definir de qu猫 es parla i com es parla 茅s clau. Aquest partit tot just comen莽a.