Una vez que las marcas de coches tienen listos sus nuevos modelos, es hora de mostrarlos al p煤blico, de generar el m谩ximo deseo y atracci贸n a sus potenciales clientes. El usuario tiene actualmente un gran abanico de elecci贸n a la hora de elegir su nuevo veh铆culo y un buen soporte publicitario es fundamental a la hora de vender.
Actualmente existen m煤ltiples canales para conectar con el cliente, basados en nuevas tendencias de comunicaci贸n, como pueden ser las diferentes redes sociales, los influencers, etc. Aunque, todo sea dicho, no suelen ser canales excesivamente recomendables si se busca informaci贸n seria y fiable. Afortunadamente contin煤an existiendo lugares donde encontrar informaci贸n procedente de profesionales, especialistas del sector.
Hubo un tiempo en que la publicidad ten铆a un gran protagonismo en los peri贸dicos y revistas en papel
Lo cierto es que hubo un tiempo en que la publicidad ten铆a un gran protagonismo en los peri贸dicos y revistas, canales fundamentales de informaci贸n. Sin internet -y anteriormente sin televisi贸n-, los canales de comunicaci贸n se basaban en el papel y en otras estrategias como, por ejemplo, los coches-anuncio.
La creatividad de los profesionales del sector publicitario era muy importante, ya que se requer铆a la creaci贸n de anuncios originales, capaces de llamar la atenci贸n del lector. Veamos a continuaci贸n algunos ejemplos que escenifican diferentes propuestas que ten铆an como objetivo convencer a los clientes para que se decantasen por su producto.
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1. Alfa Romeo Giulietta
Anuncio publicitario del Alfa Romeo Giulietta, en los a帽os cincuenta
La d茅cada de los a帽os cincuenta marc贸 un antes y un despu茅s para Alfa Romeo gracias al lanzamiento del deportivo y lujoso Giulietta Sprint, que mostraba un estilo rompedor y elevadas prestaciones. La marca italiana no escatim贸 esfuerzos en potentes campa帽as de publicidad para dar a conocer su nuevo buque insignia, que result贸 ser un todo un 茅xito comercial en sus distintas variantes.
2. Avia
Avia era un fabricante espa帽ol de 惫别丑铆肠耻濒辞蝉 comerciales y autobuses, con sede en Cuatro Vientos, Madrid
鈥淓l veh铆culo sin problemas鈥�. As铆 rezaba el slogan en este entra帽able y original anuncio de Avia, un fabricante espa帽ol de 惫别丑铆肠耻濒辞蝉 comerciales y autobuses, con sede en Cuatro Vientos, Madrid. Esta empresa inici贸 su actividad relacionada con la automoci贸n en 1957 y alcanz贸 gran notoriedad en las carreteras del pa铆s con su extensa gama de camiones ligeros, microbuses y autobuses.
3. Biscuter
Publicidad del ic贸nico Biscuter
Este curioso microcoche form贸 parte de la emergente industria automovil铆stica de la Espa帽a de los a帽os cincuenta. Bajo licencia francesa de Voisin, se fabricaron unas 12.000 unidades entre 1953 y 1960. El anuncio defin铆a al Biscuter como un utilitario y como un coche indispensable para todos. La llegada de modelos m谩s pr谩cticos como el Seat 600 supuso el final de su 茅xito.
4. Ebro B-35 y B-45
Anuncio de los modelos B-35 y B-45 de la marca Ebro
Ebro fue una de las marcas que m谩s contribuy贸 a la motorizaci贸n de importantes sectores de la econom铆a del pa铆s, con su irrupci贸n a mediados de los a帽os 50. Sus camiones eran mostrados mediante campa帽as de publicidad, como este anuncio de los B-35 y B-45 que ofrec铆a una completa informaci贸n incluyendo los precios. 鈥溌uente los Ebro que pasan!鈥�, era la frase en referencia a su 茅xito comercial.
5. Michelin
El Bibendum de Michelin es la figura reconocible de esta longeva marca de neum谩ticos
La publicidad ha creado aut茅nticos iconos universales que identifican a una marca. Uno de los casos m谩s evidentes es Bibendum, el s铆mbolo y mascota de la marca de neum谩ticos Michelin. Su presencia en los medios de comunicaci贸n m谩s importantes contribuy贸 sin duda a que la marca francesa fuese reconocida como una de las m谩s prestigiosas del mercado, una consideraci贸n que contin煤a ostentando.
6. Peugeot 205 GTI
Anuncio del Peugeot 205 GTI
Nos trasladamos a 1984, justo antes de la aparici贸n de Internet en nuestras vidas. Las prestaciones eran un argumento prioritario y el 205 GTI se erigi贸 como un icono entre los utilitarios deportivos. Este anuncio a doble p谩gina destacaba su condici贸n de 鈥渕谩s GTI que nunca鈥�, aunque curiosamente a帽ad铆a con letra peque帽a detalles como que el retrovisor derecho era opcional y los consumos oficiales.
7. Porsche Le Mans
Para este anuncio de Porsche Le Mans se utiliz贸 una ilustraci贸n
La marca alemana supo desde sus inicios sacar partido a sus 茅xitos deportivos. No era para menos, dados sus enormes logros. Un ejemplo es esta publicidad era este precioso dibujo de los Porsche que lograron brillar en su categor铆a durante diferentes ediciones de la carrera francesa de resistencia. Lograr victorias en la competici贸n ha sido siempre sin贸nimo de 茅xito posterior en la venta de coches de calle.
8. Renault Clio
JASP (鈥淛oven aunque sobradamente preparado鈥�) se hizo conocido en la publicidad del Renault Clio
En algunos casos, la genialidad de los creadores ha marcado tendencia. As铆 sucedi贸 con la campa帽a que Renault lanz贸 para el Clio en Espa帽a. Y eso que fue en 1995, ya con plena presencia de internet en nuestras vidas. La frase 鈥渏oven, aunque sobradamente preparado鈥� -JASP- pas贸 a formar parte de m煤ltiples conversaciones hasta convertirse en una campa帽a publicitaria sobresaliente para la marca del rombo.
9. Seat
Anuncio de los modelos Seat 600D, 850 y 1500
Seat se erigi贸 en los a帽os setenta como un baluarte de la movilidad de los espa帽oles. El 600 se hab铆a convertido en el coche del pueblo, pero la firma barcelonesa lanz贸 nuevos modelos para cubrir otras necesidades. Este anuncio de prensa y revistas detallaba sus tres propuestas: Seat 600D, Seat 850 y Seat 1500, todos ellos con sus respectivos precios y con la presencia de una familia, decidiendo su elecci贸n.
10. Laurin & Klement Slavia
Anuncio del modelo Slavia, una bicicleta fabricada por Laurin & Klement en su taller de Mlad谩 Boleslav desde 1895
Nos trasladamos a finales del siglo XIX y principios del XX. Laurin & Klement era una empresa fabricante de bicicletas y motocicletas y los c谩rteles publicitarios de la 茅poca eran aut茅nticas obras de arte. En este caso se trata del anuncio del modelo Slavia, una ligera bicicleta fabricada en su taller de Mlad谩 Boleslav desde 1895. Posteriormente llegar铆an las motocicletas, camiones y los coches.
11. Skoda Felicia
El descapotable Skoda Felicia se populariz贸 en la d茅cada de 1960
La marca checa populariz贸 en la d茅cada de 1960 su modelo Felicia con atractivas campa帽as publicitarias. Se trataba de un atractivo coche deportivo descapotable presentado en el Sal贸n de Ginebra de 1959 y que tuvo un 茅xito considerable durante sus cinco a帽os de existencia. Unido en la imagen a una ligera avioneta, este anuncio pretend铆a reflejar su car谩cter din谩mico y su enfoque de ocio.
12. Vespa
Anuncio publicitario de la ic贸nica moto Vespa
Cerramos esta selecci贸n publicitaria con Vespa, una de las marcas m谩s emblem谩ticas de las dos ruedas. Bajo la batuta de su fundador Rinaldo Piaggio, el primer modelo apareci贸 en 1946 e inici贸 desde Italia una imparable globalizaci贸n. Cabe destacar que sus anuncios ten铆an a menudo presencia femenina, aunque la motocicleta se convirti贸 en un icono de la juventud y gustaba por igual a ambos g茅neros.