El mercado franc茅s se le resiste a Amazon. El gigante del comercio electr贸nico no es tan popular en el pa铆s como en otros mercados europeos, caso de Alemania o Reino Unido. Para revertir esta situaci贸n, la multinacional ha decidido poner en marcha el proyecto Ratatouille, un plan para relanzar su imagen y conquistar definitivamente a los compradores galos.
El plan aglomera una docena de subproyectos, seg煤n inform贸 una fuente interna a Bloomberg: anuncios de televisi贸n local, promoci贸n de productos de fabricaci贸n francesa que se venden en Amazon y estudios que supuestamente muestran el impacto econ贸mico positivo de los almacenes de la empresa.
Plan de negocio
Acciones para conquistar al comprador galo
Furgoneta de reparto de Amazon Prime
El proyecto Ratatouille de Amazon se ha propuesto afrancesar (de alguna manera) al gigante estadounidense. Siguiendo las acciones marcadas en el plan, el pasado mes de marzo, la compa帽铆a asisti贸 por primera vez a la popular feria agr铆cola de Par铆s, con un puesto que mostraba a los productores locales de alimentos.
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En esa l铆nea, en 2021, la empresa abri贸 una tienda online que exhibe productos fabricados en Francia, una secci贸n que genera pocas ventas, seg煤n fuentes conocedoras. Sin embargo, ha decidido mantenerla porque supone un importante punto de promoci贸n en el mercado galo.
Amazon se empe帽a en demostrar que tiene un hueco en Francia. De acuerdo con este medio, un estudio de Roland Berger publicado en marzo y pagado por Amazon, encontr贸 que el 84% de los propietarios de tiendas locales en una regi贸n del noreste del pa铆s cre铆a que la apertura de un almac茅n cerca tuvo un impacto neutral en su negocio. Otra encuesta encargada por Ifop mostr贸 que ocho de cada diez empleados de la multinacional recomendar铆an trabajar en la empresa.