Sorpresa de cap de setmana. Tim Cook, conseller delegat d鈥橝pple, que divendres era a la botiga de la seva companyia de la Cinquena Avinguda a Nova York per al llan莽ament dels nous iPhone 15, va apar猫ixer dissabte a l鈥檈stabliment de la poma a la Puerta del Sol de Madrid. La quantitat de gent que s鈥檋i va amuntegar per saludar-lo i fer-s鈥檋i fotos va ser desbordant. En aquest recorregut de dos dies per la ciutat, Cook s鈥檋a entrevistat principalment amb creadors, com m煤sics, cuiners, fot貌grafs i artistes.听bet365赔率 va tenir ahir l鈥檕portunitat de seguir-lo en la trobada amb l鈥檌l路lustrador catal脿 Ignasi Monreal.
En dos dies, Cook ha dinat amb el cuiner Dabiz Mu帽oz a Lhardy (un cl脿ssic madrileny); ha assistit a un miniconcert de Guitarricadelafuente 鈥揹el qual ara es declara 鈥渇an de per vida鈥濃��; ha visitat la ciutat esportiva del Reial Madrid amb Florentino P茅rez; el Centre Internacional de Fotografia i Cinema ( EFTI); un restaurant ecol貌gic, i l鈥檈spai de disseny i arquitectura Madrid in Love ( MIL), on es va reunir amb Monreal per con猫ixer la seva feina, en qu猫 fa servir l鈥檌Pad per crear innovadores il路lustracions per a firmes com Gucci, Bulgari, Mercedes-Maybach, o les cantants Rosal铆a i Dua Lipa.
鈥淰ision Pro 茅s molt millor que treballar en una pantalla fixa; portar脿 l鈥檃rt encara m茅s lluny鈥�
Per qu猫 visitar Madrid per reunir-se amb creadors? Cook va assenyalar a aquest diari que 鈥渓a hist貌ria d鈥橝pple 茅s fer dispositius per a la gent creativa i per educar els estu颅diants, i una cosa profunda en el nostre ADN 茅s la creati颅vitat鈥�. 鈥淪empre hem admirat 鈥搗a observar鈥� els creatius, siguin de la m煤sica, la literatura, la pintura, el disseny gr脿fic, la fotografia o les pel路l铆cules de v铆deo鈥�.
Cook va assegurar que Apple escolta el que li demanen els artistes per incorporar-ho als productes de la seva marca: 鈥淐ada vegada que fem un dispositiu, el posem fora i veiem el que la gent hi fa. Aprenem alguna cosa i la incor颅porem al proc茅s de disseny per millorar encara m茅s les coses鈥�. A Monreal li va preguntar qu猫 podia fer perqu猫 l鈥檌Pad li fos m茅s 煤til. Un teclat Magic Keyboard menys pesat, li va demanar l鈥檃rtista. 鈥淏on feedback 鈥�, va assenyalar el directiu com un gest d鈥檋aver pres nota per al futur.
鈥淓n 煤ltima inst脿ncia, volem democratitzar les coses i que qualsevol pugui fer una pel路l铆cula de llarga durada amb
l鈥檌Phone, que est脿 realment orientat cap a aix貌, o qual颅sevol pugui fer una fotografia de qualitat鈥�. El proc茅s d鈥檌n颅tercanvi d鈥檌dees entre els que creen i els que els posen les 颅eines a disposici贸 茅s, segons l鈥檃lt executiu, 鈥渟imbi貌tic鈥�.
Cook va assenyalar que la tecnologia pot portar el m贸n creatiu m茅s lluny perqu猫 obre nous horitzons. 鈥淎bans no 颅podies canviar el color d鈥檃lguna cosa mentre treballaves. Estaves encallat en la teva visi贸 inicial del que era. I crec que aix貌 n鈥櫭﹕ nom茅s un exemple senzill鈥�, va comentar.
Va indicar que ara 鈥減ots esborrar coses, pots iterar, pots tornar enrere i mirar les di颅ferents capes del que has estat fent鈥�, i va considerar que 鈥渇aculta la gent a fer m茅s coses, anar m茅s lluny i anar m茅s 颅r脿pid鈥�.
La tecnologia per si sola, va admetre, no 茅s suficient: 鈥淣o estic dient que qualsevol pot fer aix貌, per貌 un munt de gent s鈥檋a empoderat, com hem pogut veure en aquest viatge鈥�.
Especialista a crear noves interf铆cies d鈥檜suari, Apple va presentar al juny el visor Vi颅sion Pro, que barreja la realitat virtual i la realitat augmentada sobre l鈥檈ntorn de l鈥檜suari i que nom茅s necessita com a elements per controlar-lo la mirada i els dits.
Sobre si el nou dispositiu pot ser un canvi de paradigma, no nom茅s en com fem servir els ordinadors, sin贸 tamb茅 per a l鈥檃rt, va considerar que 鈥� Vision Pro 茅s el primer producte de computaci贸 espacial i en la part inform脿tica, si penses en totes les coses que pot acon颅seguir un Mac avui dia, totes es poden aconseguir amb un Vision Pro, tamb茅鈥�. Va afegir que en alguns casos, millor que l鈥檕rdinador. Per exemple, en la mida de la tela o en la immersivitat. 鈥淢olt millor per treballar en una pantalla fixa. No tinc cap dubte que portar脿 l鈥檃rt encara m茅s lluny鈥�, va sentenciar.