Como expertos en la creaci贸n de marcas relevantes, 驴considera que ha cambiado hoy d铆a la relaci贸n de las marcas con los consumidores?听
La relaci贸n de las marcas con los consumidores ha evolucionado de manera emocionante, tanto en la forma de acceder como de conectarse con ellas, pero no la esencia, a pesar de estar rodeados de tecnolog铆a.听
Una marca es relevante cuando aporta beneficios funcionales, colectivos y adem谩s los emocionales, que son clave. Las marcas meaningful consiguen esa conexi贸n emocional, casi m谩gica, con el consumidor. Nuestro trabajo es hacerlo posible, optimizando las 3 Cs: contenido, conexi贸n y contexto.
驴C贸mo ha evolucionado el modelo de las agencias de medios en estos a帽os marcados por la transformaci贸n digital?
El modelo no ha parado de evolucionar, con tiempos cada vez m谩s cortos. En los 煤ltimos a帽os hemos vivido la disrupci贸n del search, de los medios sociales, de la compra program谩tica (compra automatizada de publicidad en medios digitales), del comercio electr贸nico, de las plataformas de contenidos y del retail media (publicidad en plataformas de comercio electr贸nico), por citar algunas. Y todo esto amplificado por la automatizaci贸n y la inteligencia artificial generativa.听
En la actualidad considero que hay m谩s foco en ventas, m谩s medici贸n, y una gran diversidad de perfiles nuevos en nuestros equipos: matem谩ticos, ingenieros, antrop贸logos o data scientists que no ten铆amos hace unos a帽os.
Una marca es relevante cuando aporta beneficios funcionales, colectivos y adem谩s los emocionales"
驴Qu茅 valor aporta una compa帽铆a como Havas Media Network a los anunciantes?听
Queremos que nuestros clientes nos consideren un partner clave en su estrategia de marca y gesti贸n de su data. Para ello en Havas Media Network estamos transformando nuestra oferta y capacidades con foco en retail, data, entretenimiento y estrategia.
驴Hacia d贸nde est谩n evolucionando?听
Somos mucho m谩s que compradores mayoristas de medios pagados. Estamos en una posici贸n 煤nica para aportar mucho m谩s valor a帽adido a nuestros clientes gracias a nuestro conocimiento del consumidor, manejo de todos los puntos de contacto, activaci贸n, generaci贸n de ventas y medici贸n. Nuestro objetivo es que, en los tres pr贸ximos a帽os, el 50% de nuestros ingresos no provengan de los medios pagados, lo que conlleva una gran inversi贸n en talento, tecnolog铆a y datos, adem谩s de un cambio cultural.
驴Cu谩les son sus principales 谩reas de potencial crecimiento? Estamos invirtiendo masivamente en consultor铆a de datos, retail y entretenimiento. Estamos combinando el crecimiento org谩nico a trav茅s de nuevo talento y tecnolog铆a, con posibilidades de aceleraci贸n a trav茅s de adquisiciones. Nuestro plan estrat茅gico de 2025 prev茅 la compra de tres compa帽铆as.
Estamos transformando nuestra oferta y capacidades con foco en 'retail', data, entretenimiento y estrategia"
El data desembarc贸 con fuerza en el mundo del marketing. 驴Qu茅 papel ocupa en las campa帽as de comunicaci贸n? 驴Aprovechan todo su potencial?听
La data es fundamental, desde el inicio (insights) hasta el final (medici贸n). Manejamos miles de millones de eventos de data cada a帽o. Nuestra stack tecnol贸gica, Converged, integra en su plataforma todas nuestras herramientas que nos permiten organizar los datos propiedad del cliente, de terceros y generados por las campa帽as. Con ayuda de la IA, somos capaces de analizar toda esta data en tiempo real para obtener insights y optimizar los objetivos de negocio de nuestras marcas. La data es nuestra materia prima para ejecutar la estrategia, la activaci贸n y la medici贸n. Hoy, gracias a la IA generativa, todos nuestros equipos pueden hacer tareas data centric de manera intuitiva.
驴C贸mo valora la irrupci贸n de la IA en el sector publicitario? 驴Aliado o enemigo?听
La IA est谩 transformando incre铆blemente nuestro sector. Tenemos que ayudar a los equipos a formarse, a reciclarse y a integrar la IA en su trabajo cotidiano. Personalmente, 100% aliado, siendo consciente de las consecuencias que genera la utilizaci贸n estructural de la IA. Democratiza tareas muy especializadas, nos hace ganar tiempo y efectividad, con ella podemos ser mejores.
驴C贸mo se plantea el 2025? 驴Qu茅 objetivos tiene?听
Miramos al 2025 con alegr铆a, optimismo y un gran equipo lleno de talento. Empezamos un a帽o prometedor con objetivos muy concretos: seguir ayudando a nuestros clientes a obtener sus objetivos de negocio, consolidar nuestro nuevo modelo estrat茅gico y seguir creciendo, adem谩s de contribuir activamente en la transformaci贸n de nuestra apasionante industria.