La econom铆a virtual est谩 cada vez m谩s presente en nuestro d铆a a d铆a. Las palabras 'criptomoneda', 'Bitcoin' o 'NFT' empiezan a formar parte de nuestro vocabulario habitual, sobre todo entre los m谩s j贸venes, que est谩n siendo bombardeados constantemente por anuncios (promocionados o no) de monedas virtuales. Las redes sociales se han convertido en el principal altavoz de las empresas de compra-venta de criptomonedas. No es extra帽o seguir a un/a听influencer o youtuber听que de vez en cuando incite a sus seguidores a invertir en criptoactivos a trav茅s de sus publicaciones. O estar haciendo scroll en Twitter o Facebook y que de repente aparezcan posts promocionales de bitcoin o ethereum, las dos monedas m谩s populares.听
Las criptomonedas son un tipo de dinero digital con el que se puede comercializar. Algunos dicen que ser谩 el dinero del futuro, pero su uso todav铆a implica demasiados problemas de seguridad inform谩tica. Desde que se populariz贸, se han detectado numerosas estafas que han comportado la p茅rdida de millones de euros. 驴El principal afectado? El peque帽o inversor. Adem谩s, las inversiones en criptoactivos son extremadamente vol谩tiles, es decir, que en cualquier momento podr铆an perder su valor, desaparecer y "dejar con el culo al aire" a los inversores.
Las criptomonedas son un tipo de dinero digital con el que se puede comercializar.听
Las inversiones en criptoactivos todav铆a no est谩n reguladas. Y hasta hace tres d铆as, su publicidad tampoco. Las empresas ten铆an v铆a libre para promocionar sus productos, sin ning煤n tipo de control. Seguro que recordar谩s una publicaci贸n de Twitter de Andr茅s Iniesta promocionando Binance o los autobuses de Madrid y Barcelona empapelados con publicidad de criptomonedas. Celebridades como Kim Kardashian, Floyd Mayweather y Paul Pierce han sido demandados recientemente por promocionar criptomonedas que han resultado ser una estafa. Sin embargo, este descontrol se va a acabar en Espa帽a. La Comisi贸n Nacional del Mercado de Valores (CNMV) ha convertido a Espa帽a en el primer pa铆s europeo en regular la publicidad de este sector.
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Seg煤n establece la al respecto publicada el 17 de enero en el ,听toda publicidad relacionada con este sector deber谩 incluir esta advertencia: "La inversi贸n en criptoactivos no est谩 regulada, puede no ser adecuada para inversores minoristas y perderse la totalidad del importe invertido鈥�. La nueva regulaci贸n entrar谩 en vigor el pr贸ximo 17 de febrero y no solo incluye la advertencia. Las empresas de compra y venta de criptoactivos tendr谩n que comunicar con 10 d铆as de antelaci贸n a la CNMV sobre las campa帽as dirigidas a m谩s de 100.000 personas. Se vigilar谩 tanto los anuncios en carteles tradicionales听 y empapelados como en internet (webs y redes sociales), as铆 que los听influencers听no se libran de la normativa.听Si se incumplen las normas, las sanciones pueden llegar a los 300.000 euros.
La regulaci贸n de la publicidad de los criptoactivos
La regulaci贸n de la publicidad de los criptoactivos听
La regulaci贸n de la publicidad de los criptoactivos agrupa desde academias y servicios de formaci贸n o asesor铆a, a plataformas para la compra-venta de activos digitales o incluso a proyectos que promuevan su propia divisa, como el youtuber Willyrex. "Es un abanico muy amplio y adem谩s muy nuevo, y me parece no s贸lo correcto si no necesario proteger al consumidor de posibles malas pr谩cticas. Sin duda la aplicaci贸n de esta medida acotar谩 la difusi贸n de fraudes o simplemente publicidad enga帽osa, por desgracia tambi茅n frecuente", comenta V铆ctor Ronco, coautor del libro Criptomonedas para dummies (CEAC | Planeta) y creador del programa formativo Criptomonedas para todos PLUS.
Sin duda la aplicaci贸n de esta medida acotar谩 la difusi贸n de fraudes o simplemente publicidad enga帽osa, por desgracia tambi茅n frecuente"
La regulaci贸n de la publicidad de las criptomonedas es el primer paso hacia una regulaci贸n m谩s extensa de un sector que todav铆a es muy novedoso. La publicidad de los productos financieros tienen est谩 regulada, as铆 que los criptoactivos no pod铆an ser menos. "Al fin y al cabo se est谩 jugando con los ahorros de las personas, y adem谩s no interviene un asesor, sino que el contacto del usuario es directamente con la plataforma", comenta Sergio Juan-Creix, profesor colaborador de los estudios de informaci贸n y comunicaci贸n de la UOC y abogado especializado en propiedad intelectual e industrial, competencia desleal y nuevas 迟别肠苍辞濒辞驳铆补s. Hasta ahora, las criptomonedas quedaban fuera del marco regulatorio financiero. "Esto ha causado una sensaci贸n de libertad en cuanto a la publicidad de las criptomonedas, lo que ha provocado que se colocaran activos t贸xicos, da帽inos e incomprensibles para las personas", termina Juan-Creix.
驴C贸mo se regular谩 la promoci贸n de criptomonedas de los 'influencers'?
驴C贸mo se regular谩 la promoci贸n de criptomonedas de los 'influencers'?听
驴Una publicaci贸n de Instagram en la que un/a influencer recomienda invertir en bitcoin es publicidad o no? En las redes sociales, la l铆nea entre qu茅 es publicidad y qu茅 no es muy delgada, ya que al receptor le ser谩 m谩s dif铆cil identificar si se trata de un anuncio publicitario o una simple recomendaci贸n.
Precisamente el auge de influencers, futbolistas, actores y actrices en campa帽as publicitarias de criptoactivos, servicios de formaci贸n o plataformas para la compra-venta de activos digitales ha sido el detonante definitivo que ha puesto en alerta a los reguladores. En este sentido, los personajes p煤blicos tambi茅n estar谩n sujetos a esta normativa cuando sus comentarios sean retribuidos. Los mensajes no remunerados quedan excluidos por la libertad de expresi贸n, aunque se prestar谩 especial atenci贸n en el tono del mensaje, si este anima a invertir en estos activos o se trata solo de una publicidad corporativa.
Si existe una contraprestaci贸n econ贸mica detr谩s de una publicaci贸n en una red social, se entiende que es publicidad y tiene que ser identificada como tal"
"Si existe una contraprestaci贸n econ贸mica o en especies (directa o indirectamente) detr谩s de una publicaci贸n en una red social, se entiende que es publicidad y tiene que ser identificada como tal. De otra forma, podr铆a interpretarse como publicidad encubierta", apunta Juan-Creix.
La pol茅mica publicaci贸n de Twitter de Andr茅s Iniesta
El de Andr茅s Iniesta quiz谩s fue el caso m谩s pol茅mico de mala pr谩ctica en la publicidad de criptomonedas. El exjugador de futbol del Bar莽a public贸 en su cuenta de Twitter: 鈥淓stoy aprendiendo c贸mo empezar con las criptomonedas鈥�, junto con tres fotos suyas en las que se ve al jugador con un m贸vil y un ordenador invirtiendo a trav茅s de la plataforma Binances.